从乡村舞台到云端卖场，江苏如皋下原镇演绎“文化经济”双重奏

在江苏省如皋市下(xià)原镇，一场场别开生面的“村晚”，成为乡村文化舞台上一道亮丽的风景线。台上台下都是主角(zhǔjué)的村民们，用自编自导自演的作品，唱身边事、演身边人，道家乡美、赞新生活(shēnghuó)。 近年来，随着乡村振兴战略的深入实施(shíshī)，农村基础设施(jīchǔshèshī)和公共文化(wénhuà)服务得到显著改善，人民群众精神文化“基因”被有效激活，“村晚”已成为“现象级(jí)”的乡村文化产品，不仅对乡村文化有着诠释、弘扬和促进作用，还(hái)在逐渐释放出越来越大的文化效益、经济效益和社会效益。 下原镇“村晚(cūnwǎn)”现场(xiànchǎng)。图片来源/中国网寓教于乐 满足精神文化需求(xūqiú)4月23日，“2025年度(niándù)下原镇花园头村‘春季村晚’文艺演出暨‘乐一天’文体联欢会”唤醒了村庄的(de)活力。当天阳光明媚，户外场地(dì)上，趣味运动会正如火如荼(rúhuǒrútú)地开展。村民们热情高涨，参与跳绳、踢毽子、两人三足、投篮比赛等(děng)项目，加油声、欢笑声此起彼伏。一旁的空地上，大人和孩子成为“合作伙伴”，他们齐心协力在各种游戏中闯关(chuǎngguān)，大家脸上(liǎnshàng)都洋溢着幸福的笑容，现场氛围温馨而热烈(rèliè)。夜幕降临，华灯初上，乡村(xiāngcūn)大舞台上文艺汇演热闹开场(kāichǎng)。欢快的舞蹈《美丽中国》率先(shuàixiān)登场，舞者们身着绚丽服饰，舞步灵动(língdòng)；幽默诙谐的三句半《夸夸咱们村》，用接地气的语言细数村庄在产业发展、环境整治、乡风文明建设等方面的喜人变化，引得台下观众连连叫好；韵味十足的传统戏曲表演，一招一式尽显功底，让村民们近距离感受传统文化的魅力，现场掌声雷动。下原镇始终坚持把“惠民演出”作为文化赋能乡村振兴重要抓手(zhuāshǒu)，将惠民政策、新时代文明理念等，以寓教于乐的方式呈现给群众，让他们在听“戏”看“戏”的过程中，享受文化、富足精神。 此前举办的(de)“我们的中国梦”文化进万家主题文艺展演活动中，由村民(cūnmín)自发组织的文艺演出团队自导自演的单口快板(kuàibǎn)《党的二十大精神放光芒》广受好评；情景剧《半仙诈骗》，以贴近生活的情景演绎方式进行(jìnxíng)反诈宣传，更是有不少村民表示“这比发传单有意思，骗子的套路在台上(táishàng)一演，我一下子就看明白了。”2024年，下原镇共举办“四季村晚”15场、魅力“村舞”5场、活力(huólì)“村秀”1场，不断满足人民群众的精神文化需求，切实提高人民群众的幸福(xìngfú)指数。文化振兴带来文旅新机遇(xīnjīyù)当(dāng)村民在田间地头(dìtóu)搭起的舞台上敲响锣鼓(luógǔ)、唱起民谣时，台下攒动的不仅是邻村乡亲，还有(háiyǒu)闻 “文化味” 而来的游客。这份 “土味” 的吸引力，让 “看村晚、品乡味、游田园” 的特色线路成为流量密码，周末的生态农庄里，游客们挎着竹篮采果蔬(guǒshū)、围坐土灶尝锅巴，实实在在把消费留在了田间地头。而如皋市 “村播” 计划正是打通城乡流量的关键一招。 如皋市敏锐捕捉到数字时代的(de)(de)传播规律，同步推出 “村播” 领头人培育计划：通过文明实践员主播技能培训班，让本地基层工作者从 “舞台主角” 变 “直播达人”。“村播”们的镜头(jìngtóu)不仅对准“村晚”舞台上的精彩表演，展现乡村文艺(wényì)的独特魅力，还聚焦田间地头(dìtóu)的丰收景象。 成熟的瓜果(guāguǒ)蔬菜、欢快觅食(mìshí)的家禽家畜，无一不展现出乡村的生机与活力，以及琳琅满目的特色产品(chǎnpǐn)，从(cóng)新鲜的下原蘘荷、香甜的白萝卜，到色、香、味、形“四绝”的火腿等农副产品，一场场 “抖 in 田园生活节・村播燃动新时代”“电商孵化促振兴” 等活动，更像是为乡村打开(dǎkāi)了 “云端窗口”。 下(xià)原“三农”达(dá)人吴苏农直播现场。图片来源/如皋发布下原镇的抖音助农直播带货“三农”达人吴苏农在参加“首届地铁蘘荷(ránghé)集市尝鲜会”时，短短几个小时的直播，实现(shíxiàn)下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频累计浏览200万人次，带货直播全网观看量超20万余人次，实现线上线下销售合计超10万余元。在2025年初(niánchū)春节(chūnjié)期间，如皋磨头镇推出(tuīchū)的大棚平菇“磨香(móxiāng)”礼盒直播销售额达80多万。在乡村振兴的实践中，下原镇不仅让乡土文化在创新传承中焕发生机，更以文化 “软(ruǎn)实力” 撬动了产业 “硬发展”，让村民在精神富足的同时增强了物质基础。当文艺的种子(zhǒngzi)深深扎根基层沃土，当乡村的活力(huólì)在大地上持续奔涌，下原镇正以文化振兴为笔，在希望的田野上描绘(miáohuì)着文化盛、人民富的壮美画卷。文/邓可资料来源：中国江苏网、中国经济网、中国网、如皋发布、南通市人民政府